“車企為何扎堆換車標(biāo)？跟風(fēng)還是自有打算？”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

說到換車標(biāo)，今年許多車企都加入了換標(biāo)大軍，先有寶馬，后有榮威，現(xiàn)在連五菱都換了個(gè)車標(biāo)。五菱可是“神車”，具有段子的氣質(zhì)，那么車叔就現(xiàn)編一個(gè)。

如果紅標(biāo)五菱和銀標(biāo)五菱一同決戰(zhàn)秋名山，敗者留下車標(biāo)，那么較后的贏家，將會是掛著紅色和銀色車標(biāo)的五菱！

再看看榮威，車標(biāo)由上圖左側(cè)的“紅黑”標(biāo)演變出后面兩種，一個(gè)是“R”標(biāo)，一個(gè)是沒了“紅黑”的“銀”標(biāo)。由此可以看出，車企似乎在有意簡化車標(biāo)的設(shè)計(jì)。

再看看寶馬車標(biāo)的演變史，同樣可以找出關(guān)于“簡化”的線索。較早有“藍(lán)白黑金”四色，后演變成“藍(lán)白黑”三色，如今只有“藍(lán)白”兩色了。寶馬的車標(biāo)也一直在做“減法”，顏色減少，車標(biāo)變得更加扁平。

其實(shí)從這里就可以看出一些端倪，車企們換車標(biāo)，更傾向于簡單、扁平化的設(shè)計(jì)，什么五顏六色，什么復(fù)雜圖案，全都不要。那么這樣一種演變趨勢，究竟是怎么形成的呢？

生活節(jié)奏加快

網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)達(dá)，我們的生活節(jié)奏加快，獲取信息的媒介已經(jīng)從原先的報(bào)紙變成現(xiàn)在的手機(jī)。在手機(jī)屏幕的方寸之間，我們可以看到來自世界各地的新聞，也可以閱讀全世界經(jīng)典的圖書，還可以看到非常有意思的視頻……

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，帶來的是巨量的信息涌入我們大腦，但是我們的大腦卻沒有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化這般迅速，我們接受信息的能力也并未提升多少。反而越來越多人更喜歡短平快的內(nèi)容，打開短視頻App，一刷就停不下來，滿足于那十幾秒的快感。

面對這樣的情形，視頻作者們知道制作簡單易懂的短視頻供我們消遣，車企們也知道，只有簡單的車標(biāo)，才可以更好的在手機(jī)屏幕上展現(xiàn)，才能讓我們停下劃屏幕的手指，琢磨下這個(gè)車標(biāo)。大腦也傾向記住簡單的內(nèi)容，因而簡潔的車標(biāo)設(shè)計(jì)，更容易被人記住。

舉個(gè)例子，車叔在以前就分不清榮威和保時(shí)捷車標(biāo)的區(qū)別，因?yàn)檫@倆都擁有復(fù)雜的線條，都是“紅黑金”配色，外形都像一塊盾牌。

新營銷思路

車標(biāo)更換，無非是車企有了新的動作。比如吉利汽車的車標(biāo)就換過幾次，每次換標(biāo)，不是吉利汽車銷量破萬，就是三大子品牌回歸吉利，或者是吉利汽車銷量破150萬。甚至于現(xiàn)在，吉利有著沖擊高端的打算，車標(biāo)先出來了。

銀色的車標(biāo)簡潔大氣，看起來確實(shí)更有質(zhì)感。

五菱的銀色車標(biāo)也有類似意味，其對應(yīng)著檔次更高的全球化乘用車。就五菱目前的處境來說，主要靠五菱宏光這種薄利多銷的產(chǎn)品來獲取利潤。這種路子不能長久走下去，畢竟現(xiàn)在合資車型價(jià)格已經(jīng)下探到了五菱擅長的區(qū)間，于是伴隨著車標(biāo)的更替，五菱開始向上走了。

榮威的“R”標(biāo)被賦予了許多意義，比如Relax（天生純粹）、Reliable（天生無畏）、Refresh（天生好奇）、Robust（天生敢為）、Release（天生帶勁），一下子故事多了起來。

這年頭，誰不喜歡車標(biāo)背后的故事？

還別說，關(guān)于寶馬的車標(biāo)，有一些故事可以講。寶馬的車標(biāo)換了好幾次，較關(guān)鍵的“藍(lán)天白云”卻一直保留，讓人感到好奇，“藍(lán)天白云”背后有啥故事？

有人說藍(lán)白配色靈感來源于巴伐利亞州旗，只是因?yàn)樯虡?biāo)法規(guī)定不能使用國徽或者主權(quán)標(biāo)志，寶馬（BMW，即巴伐利亞發(fā)動機(jī)廠）才將車標(biāo)中間的藍(lán)白順序設(shè)計(jì)得與州旗相反。

另一種說法是寶馬早期是制造飛機(jī)發(fā)動機(jī)的，且1929年的雜志封面上的飛機(jī)螺旋槳類似寶馬車標(biāo)，所以寶馬車標(biāo)體現(xiàn)出寶馬在飛機(jī)發(fā)動機(jī)方面做出的偉大成績。

現(xiàn)在有了新的解釋，藍(lán)白配色指代天空、白云和不停轉(zhuǎn)動的螺旋槳，意味著寶馬歷史悠久，技術(shù)精湛。這樣一看，故事和寓意又多了。

車叔總結(jié)

車標(biāo)是什么？品牌理念、車企歷史、車企標(biāo)志……一個(gè)好的車標(biāo)，歷久彌新，可以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)。長期保持固有形象，品牌將更具辨識度且用戶忠誠度更高，這是尤為重要的。當(dāng)然，車標(biāo)與跟隨時(shí)代潮流，不斷調(diào)整品牌形象，或許也能煥發(fā)出新的生機(jī)。?

聲明：“車企為何扎堆換車標(biāo)？跟風(fēng)還是自有打算？”由車工廠摘自sohu號。

以上就是關(guān)于車企為何扎堆換車標(biāo)？跟風(fēng)還是自有打算？資訊的全部內(nèi)容了。