“寶馬：悅享純粹駕趣 | das Auto”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

又到了每周 ?das Auto“系列的時(shí)間啦，今天要給大家介紹的汽車品牌是——寶馬(BMW)。

前兩期的文章戳這里

→ ①德國(guó)汽車系列（一） | “唯保時(shí)捷才能勝保時(shí)捷”

②大眾甲殼蟲(chóng)：以真我本色，續(xù)寫(xiě)經(jīng)典 | das Auto

寶馬汽車的廣告標(biāo)語(yǔ)是?Freude am Fahren“, 中文翻譯過(guò)來(lái)即“悅享純粹駕趣”，這正體現(xiàn)了寶馬汽車追求優(yōu)質(zhì)的汽車設(shè)計(jì)美學(xué)。

圖1：?名車志

品牌介紹

寶馬(BMW)是享譽(yù)世界的豪華汽車品牌。寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、8、i、X、Z等幾個(gè)系列，還有在各系基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)的M系（寶馬官方的高性能改裝部門(mén)）。

寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在德國(guó)巴伐利亞州慕尼黑。BMW的藍(lán)白標(biāo)志是寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色。百年來(lái)，寶馬汽車由較初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)，名列世界汽車公司前列。其全稱為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠Bayerische Motoren Werke AG。

2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，寶馬排名第16位。

圖2：?易車

發(fā)展歷程

寶馬公司在1916年3月7日成立，其前身是一家飛機(jī)工廠，較初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世，前身公司的名字叫BFW，公司創(chuàng)始人為吉斯坦-奧托(Gustan Otto)。1917年7月20日，吉斯坦·奧托退休后，BFW公司便開(kāi)始重組，正式名為BMW（Bayerische Motoren Werke)。車廠有了兩位新老板，苐yi位是積及·莎柏奴（Jacok Schapiro），另一位是甘美路·卡斯丁哥尼（Camilo Castigloni），兩人都是日后BMW車廠發(fā)展史舉足輕重的人物，積及這位大商家更是當(dāng)年戴姆勒-奔馳（Daimler-Benz）車廠股東之一。

1918年11月，苐yi次世界大戰(zhàn)結(jié)束，德國(guó)成為戰(zhàn)敗國(guó)，他們的飛機(jī)被凡爾塞條約列為“戰(zhàn)爭(zhēng)武器”禁止生產(chǎn)，而寶馬車廠要直到1923年方可生產(chǎn)汽車。

五年之癢，BMW終于可以為將來(lái)努力奮斗了。他們先賣出舊的廠房，然后購(gòu)入BFW的工廠、存貨，把BFW的商標(biāo)注冊(cè)，較后購(gòu)入希利奧士（Helios）摩托車廠的制造權(quán)。但后來(lái)他們發(fā)覺(jué)Helios的摩托車一無(wú)是處，差點(diǎn)把BMW拖垮，幸而他們依靠飛機(jī)工程的卓越成就，在飛機(jī)總工程師菲力士（Max Fritz）的協(xié)助下，扭轉(zhuǎn)了劣勢(shì)，BMW公司開(kāi)始邁向輝煌。

1923年，BMW研制了苐yi臺(tái)的摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)，1923年末，他們?cè)谀侥岷谏a(chǎn)摩托車，而掛有BMW商標(biāo)的R32摩托車則首次在市場(chǎng)中銷售。五年后的1928年，BMW收購(gòu)了埃森那赫汽車廠，并開(kāi)始生產(chǎn)汽車。之后，BMW逐漸將許多汽車制造史上的杰作推向市場(chǎng)，這些產(chǎn)品不斷激發(fā)人們的渴望，鑄就了BMW公司作為一家汽車制造商的杰出聲譽(yù)。

圖3：?電動(dòng)湃

BMW是全世界較成功和效益較好的豪華汽車品牌之一。2002年，公司成功銷售了超過(guò)100萬(wàn)部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀(jì)錄首次突破一百萬(wàn)輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過(guò)9.2萬(wàn)輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。

一貫以高端品牌為本，正是寶馬公司成功的基礎(chǔ)。BMW集團(tuán)擁有BMW、MINI和Rolls-Royce三個(gè)品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到頂級(jí)豪華轎車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端，使BMW集團(tuán)成為世界上唯一一家專注于豪華汽車和摩托車的制造商。

高檔意味著“附加值”，寶馬身為一個(gè)高檔品牌，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，因此，這些品牌可以給用戶提供切實(shí)的附加值。在此基礎(chǔ)上，BMW集團(tuán)期望獲得較高的單車?yán)麧?rùn)率，從而繼續(xù)保持贏利性增長(zhǎng)，并確保公司在未來(lái)的獨(dú)立地位。

圖4：?搜狐汽車

車標(biāo)含義

BMW是巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠的意思，標(biāo)志的色彩和組合來(lái)自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的，因此很多人以為標(biāo)志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，但事實(shí)并非如此，其實(shí)藍(lán)白標(biāo)記對(duì)稱圖形的意義非常簡(jiǎn)單，藍(lán)白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來(lái)提醒寶馬來(lái)自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。

圖5：?搜狐汽車

BMW集團(tuán)長(zhǎng)期貫徹明確的豪華品牌策略，在未來(lái)幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)到大范圍內(nèi)的高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)攻勢(shì)上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時(shí)，BMW集團(tuán)通過(guò)推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場(chǎng)。籍此，公司將跨入一個(gè)全新境界。

文字參考：

BMW Deutschland: bmw.de

寶馬官網(wǎng)： bmw

百度百科

圖片來(lái)源：

圖1：

m.cad/article/48660

圖2：

news.m.yiche/hao/wenzhang/816831

圖3：

app.myzaker/news/article.php?pk=5c8a3c08b15ec034450e729a

圖4：

m.sohu/a/224599030_492516/?pvid=000115_3w_a

圖5：

m.sohu/a/234316701_390501/?pvid=000115_3w_a

本文由孫岳巖整理編輯，陳惠蘭審核

聲明：“寶馬：悅享純粹駕趣 | das Auto”由車工廠摘自sohu號(hào)。

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