“品牌文化/LOGO意義 發(fā)掘車企背后的故事”是關(guān)于車標的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

　　縱觀整個汽車發(fā)展歷史，車企的崛起經(jīng)歷了從歐洲到美國，從美國到日本的輻散過程。此前我們分上下兩期盤點了歐洲各知名品牌背后的故事，本期進入第二站，看看三大美系車企集團——福特、通用、克萊斯勒（現(xiàn)已被菲亞特并購）都有哪些趣聞。

　　●福特（Ford）

　　▲美觀指數(shù)：★★★

　　福特汽車是個很有傳奇色彩的品牌，其創(chuàng)始人亨利 · 福特非常喜歡小動物，1911年，商標設計者為了迎合其嗜好，將其名字設計成了酷似活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔形象。當年，福特的T型車憑借極低的開發(fā)成本在美國創(chuàng)造了銷量奇跡，其LOGO業(yè)象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。

　　老亨利·福特曾說：“不管消費者喜歡什么顏色，老子只生產(chǎn)黑色的?！贝笈可a(chǎn)的T型車讓這位老爺子成了國際上首屈一指的企業(yè)家，脾氣也上來了。

　　●林肯（Lincoln）

　　▲美觀指數(shù)：★★★★

　　1922年福特公司成立了林肯部，1939年又成立了墨寇利部，1949合并成為福特的一個分部。該部生產(chǎn)以林肯總統(tǒng)名字命名的林肯-大陸、林肯-城市牌高級轎車，亦是美國當代幾位總統(tǒng)首選的公務用車。以一個類矩形外加一個十字星，也象征著林肯解放黑奴那光輝的一天。

　　當人們想到美國的豪華車時，首先想到的多半是凱迪拉克車或林肯車。其實人們應當想到的不只是什么車，還應想到豪華車的創(chuàng)始人是誰，這個人就是亨利·馬代恩·利蘭，他創(chuàng)造了凱迪拉克和林肯兩種車型，被譽為美國汽車工業(yè)的“精密生產(chǎn)大師”。

　　●別克（Buick）

　　▲美觀指數(shù)：★★

　　別克車標由三顆顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依次排列得“子彈”組成，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺；它表示別克分部采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。自2002年起,別克(BUICK)的商標更換為簡潔的形式。

　　別克著名的“三盾”標志是以一個圓圈中包含三個盾為基本圖案。它的由來可以直接追溯到汽車制造業(yè)的奠基人－蘇格蘭人大衛(wèi)·鄧巴·別克的家徽。

　　●雪佛蘭（Chevrolet）

　　▲美觀指數(shù)：★★

　　雪佛蘭作為通用汽車集團下較大的品牌，按迄今為止的累積汽車生產(chǎn)量計算，雪佛蘭能算得上是世界上較成功的汽車品牌。它在美國銷售排行榜上位居苐yi。它的車型品種非常廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，消費者所需要的任何一種車型，都可以在雪佛蘭中找到一款相應的車型。

　　雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結(jié)，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。時隔近百年后的2011年，在歷經(jīng)9次的細微變動后，領(lǐng)結(jié)標志將正式迎來它的第十次調(diào)整——和2004年開始啟用的第9代標志相比，它金屬邊夸張外延，LOGO金屬面隱約似乎能看到對折的痕跡，這樣的搭配，更容易和車身融為一體。

　　●凱迪拉克（Cadillac）

　　▲美觀指數(shù)：★★★

　　凱迪拉克徽標自誕生以來，其花冠和盾牌的設計在不同時代不斷地呈現(xiàn)突破性的變化，百年來竟達30次之多。本世紀伊始，凱迪拉克再次對徽標進行了一系列令人耳目一新的革新，花冠盾牌徽標再次首當其沖。新徽標色彩明快、輪廓鮮明，整體以鉑金顏色為底色，而花冠則保留了原有的色彩組合：金黃與純黑相映，象征智慧與財富；盾牌由不同色彩的簡單塊面組成：紅色象征行動果敢，銀白色代表著純潔、仁慈、美德與富足，藍色代表著騎士精神。

　　2013年，凱迪拉克再次向世人展示了其全新LOGO，相比上一代，這次的LOGO取消了原有的周邊麥穗，并將整個盾牌進行了橫向的拉伸，尺寸看上去更大，視覺沖擊力更強，不過少了一些原車標的精致感。

　　●Jeep

　　▲美觀指數(shù)：★

　　JEEP車標的含義就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克萊斯勒公司旗下生產(chǎn)越野車的公司JEEP的名稱。從1941年7月23日至今，Jeep品牌一直象征著真正的四輪驅(qū)動性能、創(chuàng)新技術(shù)和持續(xù)改進。六十多年前，Jeep通過Willys-Overland開創(chuàng)了四輪驅(qū)動細分市場，并在1983年以其四門四輪驅(qū)動Jeep切諾基開辟了緊湊型運動型多用途車(SUV)的蓬勃發(fā)展之路。

　　Jeep的車標無疑是所有汽車品牌中設計感較弱的一種，但在72年的發(fā)展歷程中，Jeep無疑是較受世人尊敬的品牌，其自誕生之日起就創(chuàng)造的無數(shù)傳奇毋容置疑。也正是由于天賦的傳奇歷史和響亮易記的發(fā)音，讓不少人將Jeep 視為SUV 的代名詞。

　　●克萊斯勒（Chrysler）

　　▲美觀指數(shù)：★★

　　以前克萊斯勒使用的車標是一個五角星，但戴姆勒·奔馳集團與克萊斯勒集團合并后，五角星就不再作為克萊斯勒集團的企業(yè)標志出現(xiàn)，克萊斯勒品牌產(chǎn)品也全部使用帶有飛翼的克萊斯勒品牌標志。2010年，克萊斯勒發(fā)布新版logo，自90年代中期開始，克萊斯勒開始使用飛翼型標志，此次的變動保留飛翼，中間是克萊斯勒的英文襯以藍底，更具有流線型美感。

　　作為美國三大汽車公司之一的克萊斯勒汽車公司，創(chuàng)建于1912年。曾經(jīng)兩度瀕于破產(chǎn)，多虧美國政府的干預，克萊斯勒公司才得以生存下來。如今的克萊斯勒已經(jīng)算是菲亞特的一個子公司，后者通過與克萊斯勒的聯(lián)姻，可以利用克萊斯勒在北美的銷售網(wǎng)絡，逐步打開菲亞特品牌在北美的市場。這一點是菲亞特接手克萊斯勒的一個重要原因。

聲明：“品牌文化/LOGO意義 發(fā)掘車企背后的故事”由車工廠摘自sohu號。

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