“你的神車(chē)LOGO換色了！上路別認(rèn)錯(cuò)了，五菱全新銀標(biāo)亮相”是關(guān)于車(chē)標(biāo)的文章，由車(chē)工廠(chǎng)為您整理發(fā)布。

有人說(shuō)，手是人的第二張臉。按這個(gè)道理，那車(chē)標(biāo)就是汽車(chē)的第二張臉。當(dāng)然，汽車(chē)史上換車(chē)標(biāo)也并不是什么稀奇事兒。近年來(lái)，隨著自主品牌的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)其投去了關(guān)懷。其中，較常被吐槽的就是其Logo的"低端化"。對(duì)此，為提升品牌的形象，不少車(chē)企一言不合就開(kāi)始更換車(chē)標(biāo)。于是換標(biāo)就成為了車(chē)企間的默契，這門(mén)玄學(xué)也被正式開(kāi)啟。

早期的主流車(chē)企，比如長(zhǎng)安、奇瑞、吉利、比亞迪和紅旗，都有著自己的換標(biāo)史，從目前市場(chǎng)反響來(lái)看，它們都發(fā)展得不錯(cuò)。當(dāng)然，這其中肯定有車(chē)標(biāo)的功勞。近日，一直有著"神車(chē)制造局"之稱(chēng)的五菱汽車(chē)也開(kāi)始對(duì)車(chē)標(biāo)動(dòng)手了。

5月20日，五菱官方表示將于5月25日舉辦第2200萬(wàn)輛整車(chē)下線(xiàn)儀式，與此同時(shí)，五菱全球銀標(biāo)也將正式發(fā)布。

目前的五菱品牌車(chē)標(biāo)由五個(gè)紅色的菱形組成，呈鯤鵬展翅之狀，有上升之勢(shì)，它象征著五菱的事業(yè)不斷發(fā)展。而從市場(chǎng)反映來(lái)看，五菱汽車(chē)也是深受消費(fèi)者喜歡，認(rèn)識(shí)并熟悉五菱的人都從這個(gè)車(chē)標(biāo)開(kāi)始很多，毫不夸張的說(shuō)，五菱紅色車(chē)標(biāo)已經(jīng)紅遍大江南北。

而從較新曝光的全新五菱車(chē)標(biāo)來(lái)看，其實(shí)全新品牌標(biāo)志與舊標(biāo)差別不大，在保持五個(gè)菱形組合不變的情況下，車(chē)標(biāo)換成了金屬質(zhì)感的銀色。個(gè)人覺(jué)得，質(zhì)感提升了不少，但醒目度和深刻度都有所降低。

而早在今年4月份，有網(wǎng)友就曝光了一組疑似五菱品牌全球車(chē)型的規(guī)劃圖，該圖片展示了五菱品牌的三款全新車(chē)型，三款新車(chē)包括一款SUV、一款MPV和一款轎跑車(chē)。不管是新車(chē)效果圖還是PPT中的企業(yè)標(biāo)識(shí)，都不再是五菱品牌的紅色車(chē)標(biāo)，而是采用全新的品牌標(biāo)志。所以，實(shí)際上五菱品牌早就有更換車(chē)標(biāo)的動(dòng)向。

換車(chē)標(biāo)的終極意義還是為了提升銷(xiāo)量，近年來(lái)車(chē)市下行，再加上疫情影響，各大車(chē)企都苦不堪言。為了振興銷(xiāo)量和品牌向上，五菱也邁出了換車(chē)標(biāo)這一步。而且，近年來(lái)，海外市場(chǎng)的布局已成為五菱發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年4月份，上汽通用五菱海外整車(chē)出口超5000輛，創(chuàng)單月銷(xiāo)量歷史新高。不難看出，上汽通用五菱選在此時(shí)發(fā)布新標(biāo)，很可能出于品牌向上、發(fā)力全球化等維度考慮。畢竟，對(duì)于自主品牌而言，合資品牌價(jià)格的下探已經(jīng)威脅到自主品牌的發(fā)展，自主品牌需要走上"高端化"的道路，才能有更大的實(shí)力與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)。

從某種層面上看，國(guó)產(chǎn)車(chē)崛起的過(guò)程，其實(shí)也是不斷更換車(chē)標(biāo)、增加車(chē)標(biāo)的一個(gè)過(guò)程。車(chē)標(biāo)是辨識(shí)品牌的一個(gè)重要元素，更換的時(shí)候，一定要有理有據(jù)有出處，在謹(jǐn)慎的同時(shí)，更要做好過(guò)渡階段的宣傳和詮釋工作，否則只會(huì)適得其反。根據(jù)不同階段品牌訴求的不同，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整、更換車(chē)標(biāo)是有必要的，但盲目的、頻繁的更換車(chē)標(biāo)未必是件好事。

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